強(qiáng)化品牌的服務(wù)意識(shí)。筆者通過對(duì)全國(guó)金銀幣零售市場(chǎng)的考察與分析，認(rèn)為“中國(guó)金幣”品牌的不斷強(qiáng)化和完善，其市場(chǎng)認(rèn)知度的提高，客觀上淡化了消費(fèi)者對(duì)零售商自身的品牌認(rèn)知度，淡化了消費(fèi)者對(duì)零售商的品牌忠誠(chéng)度。“中國(guó)金幣”是行業(yè)中的唯一的國(guó)家級(jí)品牌，如何在強(qiáng)化“中國(guó)金幣”品牌的同時(shí)又強(qiáng)化零售商自身的品牌，尤其是在信息量及網(wǎng)絡(luò)銷售日益發(fā)達(dá)的背景下，這確實(shí)是當(dāng)前擺在廣大零售商面前的一道難題?！捌放啤彼淼牟粌H僅是一個(gè)識(shí)別符號(hào)，它更直接體現(xiàn)著一種差異化，一種價(jià)值，一種讓消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠(chéng)的理由。作為中國(guó)金幣特許零售商，我們的任務(wù)是為中國(guó)金幣品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。中國(guó)的消費(fèi)者差異很大，需求心理各異，然而追求品牌，追求尊貴是其共性；因而，關(guān)注我們的目標(biāo)消費(fèi)者，提供符合消費(fèi)者需求的服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，是我們零售企業(yè)必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的價(jià)值取向。
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